當(dāng)用戶在百度進(jìn)行某個(gè)信息的搜索時(shí)，搜索引擎就會(huì)將與之相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，而用戶搜索輸入的搜索詞與百度競價(jià)推廣中設(shè)置的關(guān)鍵詞中，百度關(guān)鍵詞推廣提供了四種匹配方式。
一、精確匹配
精確匹配顧名思義就是搜索詞與關(guān)鍵詞的完全匹配，當(dāng)用戶的搜索詞與設(shè)置的關(guān)鍵詞一字不差時(shí)才會(huì)顯示出相對(duì)應(yīng)的推廣信息。如：設(shè)置的百度關(guān)鍵詞推廣為“XX建站”，只有當(dāng)用戶輸入“XX建站”進(jìn)行搜索時(shí)才會(huì)將推廣信息展示出來。
二、短語匹配
短語匹配又分為精確包含、同義包含以及核心包含：
1、精確包含是指搜索詞要完全包含設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞，如推廣的是“XX建站”這個(gè)關(guān)鍵詞，那么用戶輸入“XX建站哪家好”、“XX建站價(jià)格”時(shí)會(huì)顯示推廣信息，而輸入“XX建網(wǎng)站”則不符合短語的匹配條件。
2、同義包含是之搜索詞要完全包含設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞或者由推廣的關(guān)鍵詞變換形態(tài)而來，如輸入“XX建站公司”、“XX網(wǎng)站建站公司”都可以顯示推廣信息。
3、核心包含是指搜索詞完全包含設(shè)置的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形或者關(guān)鍵詞的核心部分及其變形而來，如以“XX建站”為關(guān)鍵詞，則可以輸入“XX建站哪家好”、“XX網(wǎng)站建站公司”、“XX網(wǎng)站建設(shè)”等來顯示搜索推廣信息。
三、廣泛匹配
百度關(guān)鍵詞推廣廣泛匹配是默認(rèn)的匹配方式，同時(shí)搜索的范圍最大，匹配條件是搜索詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字詞順序上的顛倒，系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至與關(guān)鍵詞相聯(lián)系的同義詞，近義詞，相關(guān)詞，以及包含關(guān)鍵詞的短語等。
四、否定匹配
否定匹配是與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。
