現(xiàn)如今，競價推廣相信大部分人都聽說過。而事實(shí)也是，競價推廣成為網(wǎng)絡(luò)營銷中非常重要的一個流量來源渠道。很多的企業(yè)也開始加入百度競價的計(jì)劃。但是大部分都因?yàn)橹刂卦蛟斐墒找孑^低。其實(shí)大部分都是因?yàn)閷τ诎俣雀們r系統(tǒng)的不了解和運(yùn)用問題，造成了花了很多錢但是效果卻不明顯。其實(shí)，對于百度關(guān)鍵詞推廣，關(guān)鍵詞是其中最重要的一個因素。關(guān)鍵詞的選擇是百度競價推廣很基礎(chǔ)的一項(xiàng)，也是后期操作能否獲得較好的收益的關(guān)鍵之處。很多用戶競價效果不明顯也是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的選擇出了問題。
關(guān)鍵詞選擇方法
1.使用關(guān)鍵詞推薦分析工具
在百度競價的后臺自帶有關(guān)鍵詞的推薦工具。這個推薦工具其精準(zhǔn)度和覆蓋面乃至關(guān)鍵詞數(shù)量都是非常豐富的?？梢圆捎眠@個工具輕松的查詢。
如果我們的投放策略是以關(guān)鍵詞數(shù)量來獲取點(diǎn)擊量的話，那么就可以大面積的鋪相關(guān)的關(guān)鍵詞。如果是以精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配的話，那么就需要我們?nèi)ゲ樵兡男┧阉髁枯^大的關(guān)鍵詞，這樣才會獲得較好的效果。
2.下拉框詞和相關(guān)搜索詞
百度的下拉框和相關(guān)詞，是比較方便國人的搜索習(xí)慣設(shè)計(jì)出的。其特點(diǎn)主要是：快速簡單、給不愿意思考，怕麻煩的人群使用。這樣能夠快速的跟蹤用戶的需求。從而展開精確的覆蓋。但是下拉框和相關(guān)搜索詞這個方面，幾乎做百度競價的人員都會做。所以這部分的競爭相當(dāng)激烈，想要效果好，那么就要在關(guān)鍵詞的優(yōu)化上下功夫。
3.搜索詞報(bào)告
輕松簡單得到網(wǎng)民搜索意圖強(qiáng)烈的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，可以在任意時間段里查找網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞，報(bào)告里會顯示哪些關(guān)鍵詞，賬戶沒有添加，而這些詞是網(wǎng)民搜索意圖明顯的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，那么我們就可以選擇添加這些賬戶沒有的關(guān)鍵詞，
當(dāng)這些關(guān)鍵詞數(shù)量大的時候，建議可以下載出來，去除賬戶已經(jīng)有的關(guān)鍵詞，然后分類添加，當(dāng)然做好否定關(guān)鍵詞也很重要!
其次是關(guān)鍵詞的選擇原則
1.分析競爭對手
我們在做百度關(guān)鍵詞推廣的時候，應(yīng)該先對競爭對手的關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，看一下競爭對手選擇的一些詞，對手選擇了哪些詞你沒有想到，是不是應(yīng)該添加。自己有的關(guān)鍵詞，競爭對手沒有，那么自己也去分析是否該詞合理，別人為什么不選。另外，競爭對手選擇的是長尾詞還是主關(guān)鍵詞，選擇了多少，大概預(yù)算是多少，都可以去了解、分析，打聽一下，做到心中有數(shù)，最自己更有利。
2.站在用戶角度
這個問題，我們首先要明白，我們選擇關(guān)鍵詞的目的是什么。我們選擇關(guān)鍵詞就是為了，讓用戶可以通過搜索引擎搜索到然后點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。試想一下，你如果將關(guān)鍵詞設(shè)置的很冷門，可能一天都沒幾個人會去搜索，那么用戶根本無法搜索到你的網(wǎng)站，那推廣效果就無從談起了。
但也不是說關(guān)鍵詞就是要設(shè)置的非常熱門，這樣其實(shí)效果也不會很好。熱門關(guān)鍵詞肯定是競爭最激烈也是成本最高的，競爭的人越多，但效果不一定就能達(dá)到最好。我認(rèn)為選擇關(guān)鍵詞的時候一方面要多站在用戶的搜索習(xí)慣去考慮，多想想用戶在這個行業(yè)中經(jīng)常搜什么詞，不去選擇太過陌生的詞也不選擇太過熱門的詞作為關(guān)鍵詞，選擇平常用戶習(xí)慣性愛搜的詞就是比較適合的詞，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣。
還有一方面對于企業(yè)來說很重要，我們對于關(guān)鍵詞的選擇也要根據(jù)自身相應(yīng)的成本決定，熱門詞注定價格高?？梢栽僖欢ǔ潭壬线x擇一些中等程度的詞，既不會成本太高，也不會效果差。
3.關(guān)鍵詞要跟自身產(chǎn)品特色相關(guān)
很多對關(guān)鍵詞了解較少的企業(yè)，在選擇關(guān)鍵詞的時候沒有找作業(yè)的人員去設(shè)置，草率的使用公司名字或者網(wǎng)站名字用來做關(guān)鍵詞。其實(shí)這個并不是不行，只是這樣設(shè)置出來的關(guān)鍵詞很難獲得好的效果。很少會有用戶會直接搜索的到，因?yàn)榻^大多數(shù)的用戶在搜索前是不知道你的公司名稱或網(wǎng)站名稱，所以才用搜索引擎搜索，知道了的用戶直接輸入域名就可以上你的網(wǎng)站。
能這樣設(shè)置關(guān)鍵詞的大多都是一些品牌已經(jīng)很有名的站或者公司，因?yàn)橹挥羞@樣用戶才會直接去搜索。關(guān)鍵詞如果設(shè)置跟產(chǎn)品比較相近或者符合產(chǎn)品特色的詞，這樣會大大提高潛在用戶的搜索量。
4.每天對關(guān)鍵詞進(jìn)行觀察，看其競爭程度，及時作出調(diào)整
在我們設(shè)置好關(guān)鍵詞之后，并不是說就置之不理，而是要根絕我們做競價的效果，定時的查看百度關(guān)鍵詞指數(shù)分析。還要看看用戶搜索百度關(guān)鍵詞推廣數(shù)量的變化，關(guān)注關(guān)鍵詞熱門程度的變化，只有這樣才能及時的針對問題作出調(diào)整。
